{"id":1186,"date":"2013-11-11T11:54:47","date_gmt":"2013-11-11T14:54:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/?p=1186"},"modified":"2014-03-10T11:11:18","modified_gmt":"2014-03-10T14:11:18","slug":"comunicacion-en-el-rubro-textil-facebook","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/comunicacion-en-el-rubro-textil-facebook","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n en el rubro textil: Facebook"},"content":{"rendered":"

\"moda-facebook-blog\"<\/a>La comunicaci\u00f3n en redes sociales relacionada al mundo de la moda est\u00e1 creciendo y cada vez hay m\u00e1s gente interesada en conocer las tendencias y presentaciones de sus marcas favoritas por esta v\u00eda. Cada red social tiene sus caracter\u00edsticas, su especificidad, una funci\u00f3n en particular que es conveniente tener en cuenta a la hora de comunicar. Sobre este tema se realiz\u00f3 una charla en la Universidad de Palermo que brind\u00f3 Mariana Riveiro, la responsable del blog modahypeada.com, con conceptos muy claros y pr\u00e1cticos.<\/p>\n

Respecto a Facebook, por ejemplo, coment\u00f3 que funciona desde un lugar social, tiene m\u00e1s gente a partir del viernes a la noche y menos gente a la ma\u00f1ana. Es una especie de s\u00edntesis y cr\u00f3nica. Los eventos en Facebook se ven despu\u00e9s de que ocurra, no tiene la inmediatez de Twitter, no est\u00e1n sucediendo en vivo. Lo destacable es que la gente est\u00e1 en Facebook siempre presente. Normalmente lo abren a la ma\u00f1ana y no lo cierran hasta que se van, est\u00e1 siempre abierto, una especie de hogar virtual donde se recopila la informaci\u00f3n. La din\u00e1mica podr\u00eda ser: twittean un desfile en vivo, buscar la mejor foto en Instagram, vuelven a la casa y arman el \u00e1lbum de Facebook. Y para quienes no tienen tanto tiempo para dedicarle podr\u00edan directamente buscar en Facebook el desfile de ayer y encontrar una s\u00edntesis de lo que pas\u00f3. De esta manera resulta una suerte de cr\u00f3nica y recopilaci\u00f3n, que requiere cierta elaboraci\u00f3n.<\/p>\n

Se realizan acciones muy interesantes en Facebook como el concurso de blogs para presentar una propuesta de hacer una cartera de Lazaro. Tuvo distintos pasos que fueron motivando el entusiasmo: de todas las propuestas presentadas las 10 elegidas pudieron materializarla, realizar un prototipo de sus dise\u00f1os y 3 fueron finalmente los que ganaron. Todo ese proceso estuvo documentado por el Facebook de la marca tipo reality en vivo. Algunas chicas twitteaban desde la f\u00e1brica haciendo la cartera y al d\u00eda siguiente lazaro comentaba en Facebook y se iba generando comunidad. Lo m\u00e1s poderoso en Facebook es que la gente empiece a comunicarse entre s\u00ed. La comunidad se autoregula, terminando hablando entre ellas y todo eso se genera con mayor facilidad porque la gente est\u00e1 presente en Facebook.<\/p>\n

La idea es que el consumidor permanezca en el espacio y se vincule, es interesante para concursos y tutoriales que funcionan muy bien en Facebook. En el caso de Philips, top of mind en televisores, con muchos seguidores en Facebook, al lanzar la l\u00ednea beauty les costaba lograr la interacci\u00f3n. Convocaron una embajadora por mes para generar contenido de aut\u00e9ntico inter\u00e9s para ese target. La gente empez\u00f3 a comunicarse con las embajadoras pero a la larga qued\u00f3 conectada con Philips, de esta manera se produce la humanizaci\u00f3n de la marca, porque se habla en primera persona, comentando los gustos personales, dejando huella. Las mujeres se quedan mucho tiempo en Facebook y son muy participativas en los concursos.<\/p>\n

Facebook se gan\u00f3 un lugar en el mundo de la moda y lo que aporta es su estilo particular, a partir de factores como la permanencia que la hace un red fundamental, la estructura comunicativa tipo cr\u00f3nica, la narraci\u00f3n en im\u00e1genes o textos, la interacci\u00f3n que muchas veces se logra y la posibilidad de construir comunidad.<\/p>\n

No cabe duda que hoy Facebook es un canal de comunicaci\u00f3n infaltable en el mundo de la moda, lograr una comunidad que se comunique en la fan page es realmente valioso. A este respecto cerramos la nota con una frase del gur\u00fa del marketing Seth Godin: \u201cLas conversaciones entre los miembros de tu nicho ocurren te guste o no. El buen Marketing alienta el tipo de conversaci\u00f3n correcta.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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