{"id":1225,"date":"2013-12-10T12:59:10","date_gmt":"2013-12-10T15:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/?p=1225"},"modified":"2013-12-10T12:59:10","modified_gmt":"2013-12-10T15:59:10","slug":"la-revolucion-de-instagram","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/la-revolucion-de-instagram","title":{"rendered":"La revoluci\u00f3n de Instagram"},"content":{"rendered":"

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Instagram se <\/span>\"instagram\"<\/a><\/span>convirti\u00f3 de la noche a la ma\u00f1ana en un referente que todas las marcas de ropa y calzado, conocidas o no, usan como plataforma de marketing para promocionar sus productos, y que los seguidores usan para estar al tanto de las \u00faltimas tendencias. Hace poco participamos de una charla que Mariana Riveiro brind\u00f3 en la Universidad de Palermo donde nos explic\u00f3 los principios b\u00e1sicos de esta red social en el rubro textil y c\u00f3mo implementarlos, y c\u00f3mo influye en el posicionamiento de una marca si se usa correctamente.<\/span><\/p>\n

Lo que tiene Instagram<\/b> de diferente principalmente es el soporte de imagen: ocupa toda la pantalla, y ya sabemos que en la moda, la imagen es todo. Otro factor importante de la aplicaci\u00f3n son los filtros que se le pueden agregar a las im\u00e1genes: la posibilidad de<\/span>trabajar con la luz y los colores, usar filtros fotogr\u00e1ficos como el sepiado y m\u00e1s, transformando simples im\u00e1genes en s\u00faper producciones fotogr\u00e1ficas de calidad. <\/span><\/p>\n

Por este motivo, muchas marcas y empresas (por ejemplo Falabella) comenzaron a usar Instagram<\/b> para armar cat\u00e1logos de compra<\/b> s\u00f3lo accesibles a trav\u00e9s de esta red social, y as\u00ed accediendo a otro tipo de p\u00fablico. La campa\u00f1a que Falabella hizo para promocionar su l\u00ednea de botas es un buen ejemplo de c\u00f3mo se puede usar esta herramienta: unas buenas fotos bien producidas y retocadas con el programa fueron suficiente para generar el deseo del p\u00fablico, que llenaron el timeline de Instagram de consultas sobre el producto.<\/span><\/p>\n

Es importante saber distribuir las publicaciones: a nadie le gusta que te llenen el timeline de fotos, quieren verlas de a poco, por lo que hay que cuidar el timing al subir las im\u00e1genes. Tambi\u00e9n hay que cuidar<\/span>el concepto de edici\u00f3n, colocando distintos modelos de ropa: el lector no quiere ver siempre lo mismo.<\/span><\/p>\n

Otro uso que se la da a Instagram<\/b> en la industria de la indumentaria<\/b>, en especial por los blogueros, es el de transmitir en vivo desfiles, backstage y cualquier evento del mundo de la moda<\/b>. Es com\u00fan ver fotos sacadas por ellos donde se mezclan las celebridades, productos y modelos.\u00a0 <\/span>Se muestra el desfile en todas sus instancias:<\/span>el d\u00eda que los convocaron, el d\u00eda que fueron a elegir la ropa, hasta el momento del desfile; no tanto desde el punto de vista de un profesional, sino m\u00e1s desde la perspectiva de un amante de la moda que no puede creer lo que est\u00e1 experimentando. Mostrando \u201cel otro lado\u201d que el lector no conoce, genera acciones personalizadas, acercando al p\u00fablico a ese mundo y a la marca, haci\u00e9ndolo sentir que forma parte de ella. En BAAM, Prune us\u00f3 Instagram<\/b> para dar acceso al backstage donde se fotografi\u00f3 una cartera que gener\u00f3 furor entre el p\u00fablico. En BAF, Mishka aprovech\u00f3 y le sac\u00f3 fotos a celebrities desde cerca, generando un v\u00ednculo de cercan\u00eda o igualdad. Es importante que entre tanta foto de producto y celebridad, aparezca uno mismo con otra persona (las famosas fotos \u201cselfie\u201d), no pueden ser todas las fotos de la c\u00e1mara hacia afuera, cada tanto hay que aparecer!<\/span><\/p>\n

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Instagram<\/span><\/b> es el lugar para lo diferente, lo deseado, la pregnancia. Las im\u00e1genes quedan fijas en la mente, la est\u00e9tica manda, por eso hay que usar la imaginaci\u00f3n y aprovechar las herramientas que nos dan para lograr un producto con<\/span>originalidad, color y perspectiva.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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