{"id":471,"date":"2012-05-07T16:19:17","date_gmt":"2012-05-07T19:19:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/?p=471"},"modified":"2012-05-09T11:03:41","modified_gmt":"2012-05-09T14:03:41","slug":"co-design-en-el-diseno-de-colecciones","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/co-design-en-el-diseno-de-colecciones","title":{"rendered":"Co-design en el dise\u00f1o de colecciones"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El 11 de abril la Facultad de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Palermo realiz\u00f3 el \u00a0Fashion Lab \u201cModa teen y dise\u00f1o de autor\u201d, con la participaci\u00f3n de la marca Muaa, que nos cont\u00f3 sobre el concepto del co-design en su \u00faltima colecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

En esta charla estuvieron presentes Romina Pesenti (Jefa de Marketing de Muaa), Carla Mazzola (Responsable de Dise\u00f1o Muaa), y Laura Muchnik y Mercedes Vazquez (encargadas de la Comunicaci\u00f3n Corporativa), que nos hablaron sobre la estrategia de marketing para promocionar su \u00faltima colecci\u00f3n exclusiva M!,<\/strong> y la colaboraci\u00f3n de Mariano Toledo <\/strong>para dise\u00f1arla.<\/p>\n

Muaa introduce en el dise\u00f1o argentino el concepto del \u201cco-design<\/strong>\u201d (o co-participaci\u00f3n), que se puede dar en una colaboraci\u00f3n entre la marca y el consumidor<\/strong> para crear canales de comunicaci\u00f3n que permite al cliente estar m\u00e1s vinculado<\/strong> con las actividades de la empresa; o se puede realizar a trav\u00e9s de la intervenci\u00f3n de un creador<\/strong>, celebridad<\/strong> o una figura<\/strong> que represente los mismos valores de la marca y que le sume su mirada, estilo o colecci\u00f3n<\/strong>. Esto \u00faltimo fue lo que buscaban hacer al convocar al dise\u00f1ador Mariano Toledo: pensar, proyectar, intervenir, crear y dise\u00f1ar para sorprender a sus consumidores, pero siempre siguiendo su estilo y siendo fiel a la marca.\u00a0 Es importante, remarcaron, no perder la conexi\u00f3n con su estilo, ya que tienen que vender \u00e9sta colecci\u00f3n con el resto de la ropa. Por eso no quer\u00edan armar una colecci\u00f3n conceptual sino hacer una colecci\u00f3n comercial, y para eso fusionaron \u201cmarca comercial\u201d + \u201cdise\u00f1o de autor\u201d y desarrollaron una colecci\u00f3n\u00a0 de 30 art\u00edculos que representa todo el concepto de Muaa, con el resultado de sumar dise\u00f1o y dar un producto exclusivo, de poco volumen y disponible s\u00f3lo en algunos puntos de venta.<\/p>\n

Toledo trajo la inspiraci\u00f3n para la colecci\u00f3n, que se enfoca en el cantante Boy George, la cultura de la d\u00e9cada de los \u201980, la m\u00fasica pop, Londres, el exceso de maquillaje, muchas texturas, brillos\u00a0 y colores: elementos caracter\u00edsticos de una \u00e9poca, dando lugar a una colecci\u00f3n actual.<\/p>\n

Los materiales que utilizaron fueron: cuero, piel, l\u00farex, metalizados, estampas engomadas y denim, que se tradujeron en pantalones pinzados,\u00a0 vestidos tubo, camperas motoqueras, remeras anchas y de hombros ca\u00eddos con estampas relacionadas con el cantante y las tapas de sus \u00e1lbumes, buzos, y sweaters. Los colores predominantes son el blanco, negro, azul el\u00e9ctrico, dorado, plateado y fl\u00fao. Todas las prendas fueron pensadas para la noche, ya que de acuerdo a los estudios de mercadeo que realizaron, la mayor\u00eda de la ropa que venden es para salir a bailar.<\/p>\n

La marca qued\u00f3 tan satisfecha con esta experiencia, que piensan seguir haci\u00e9ndola con otros autores de diferentes disciplinas que puedan articularse con la marca, para seguir sorprendiendo a su p\u00fablico.<\/p>\n

Pr\u00f3ximamente les contaremos c\u00f3mo armaron el plan estrat\u00e9gico de marketing para promocionar la colecci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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