{"id":656,"date":"2012-09-07T13:26:13","date_gmt":"2012-09-07T16:26:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/?p=656"},"modified":"2012-09-07T14:15:46","modified_gmt":"2012-09-07T17:15:46","slug":"fast-fashion-como-crear-tendencia-basada-en-el-cliente","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/fast-fashion-como-crear-tendencia-basada-en-el-cliente","title":{"rendered":"Fast Fashion: c\u00f3mo crear tendencia basada en el cliente?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Cada vez son m\u00e1s las marcas del mundo de la indumentaria que se suman a la\u00a0 tendencia de cambiar sus colecciones m\u00e1s a menudo, \u00bfc\u00f3mo hacen y en qu\u00e9 se basan? Te lo contamos en nuestra nota.
\n<\/strong><\/p>\n

En el mes de julio asistimos a una charla realizada durante las jornadas del Encuentro Latinoamericano de Dise\u00f1o en la Universidad de Palermo por Mar\u00eda Cecilia L\u00f3pez Barrios, de la Universidad de Colombia, dise\u00f1adora textil y de modas. En ella nos cont\u00f3 sobre una tendencia que se aplica cada vez m\u00e1s en nuestra sociedad: el Fast Fashion.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 significa? Es una forma de crear y procesar la ropa de manera m\u00e1s r\u00e1pida, acortando los tiempos de su producci\u00f3n. Hace a\u00f1os, la manera de comprar ropa no era como ahora, entonces se compraba cada par de meses, o cuando se necesitaba. Luego la moda cambi\u00f3 y se inventaron las colecciones para cada estaci\u00f3n del a\u00f1o, que luego se unieron para crear las temporadas primavera-verano y oto\u00f1o-invierno. Pero ahora esas distinciones casi no se ven, ya que el mercado cambi\u00f3 la manera de orientarse al cliente y, mediante el uso de complejos sistemas inform\u00e1ticos, identifica sus gustos y act\u00faa en consecuencia. De esta manera, las prendas son dise\u00f1adas, fabricadas, distribuidas y vendidas con la misma rapidez con la que cambian nuestros gustos, generando la necesidad de comprar ropa nueva cada semana.<\/p>\n

Estos sistemas inform\u00e1ticos\u00a0 recopilan toda la informaci\u00f3n sobre el gusto de los consumidores. Por ejemplo, si un cliente usa una tarjeta de shopping, el sistema dice d\u00f3nde compra, qu\u00e9 compra, qu\u00e9 modelo de ropa, qu\u00e9 talle, con qu\u00e9 frecuencia, etc. Las grandes marcas usan esta informaci\u00f3n para segmentar el mercado y el p\u00fablico al que apuntan.<\/p>\n

L\u00f3pez nos habla entonces del grupo Inditex y su modelo de gesti\u00f3n basado en la innovaci\u00f3n, usado por marcas como Zara, Bershka, y muchos m\u00e1s, y nos explica su funcionamiento basado en 5 principios de valor:<\/p>\n

-Variedad: no se consigue siempre la misma prenda.<\/p>\n

-Manejo de Informaci\u00f3n: c\u00f3mo se alimentan estas empresas? Ellas est\u00e1n pendientes s\u00f3lo de lo que le gusta al consumidor: qu\u00e9 le gust\u00f3 al cliente? Qu\u00e9 compr\u00f3? Y cu\u00e1ntas veces? Qu\u00e9 edad tiene esta persona? Esta informaci\u00f3n no s\u00f3lo la tiene la tienda donde se compr\u00f3, se la env\u00eda a toda la cadena de producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n.<\/p>\n

-Ceder: le encargan a otros su producci\u00f3n (como f\u00e1bricas en otras partes del mundo), sin perder control de su empresa, manteniendo una comunicaci\u00f3n constante con todas las partes involucradas en la producci\u00f3n.<\/p>\n

-Velocidad: r\u00e1pida respuesta. El proceso entre el dise\u00f1o de la ropa y su producci\u00f3n toma aproximadamente 48 horas, basado en los gustos y ventas. Si una prenda en particular se vendi\u00f3 m\u00e1s que otras, esa es la que van a producir en m\u00e1s cantidad, asegur\u00e1ndose de poner ese producto en la tienda en menor tiempo.<\/p>\n

-S\u00faper servicios y pedido perfecto: la prenda producida va a ser empacada, transportada y ubicada en el mercado de manera r\u00e1pida y eficiente.<\/p>\n

Pero estas marcas tambi\u00e9n sacan su informaci\u00f3n no s\u00f3lo de sus puntos de venta o servicios inform\u00e1ticos, tambi\u00e9n usan Street Vision, m\u00e1s las tendencias de otras casas de moda a nivel internacional.<\/p>\n

Ahora que sabemos qu\u00e9 significa Fast Fashion, \u00bfc\u00f3mo afecta este consumismo masivo a nuestro medio ambiente? Te lo contamos en la pr\u00f3xima nota!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cada vez son m\u00e1s las marcas del mundo de la indumentaria que se suman a la\u00a0 tendencia de cambiar sus colecciones m\u00e1s a menudo, \u00bfc\u00f3mo hacen y en qu\u00e9 se basan? Te lo contamos en nuestra nota.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[36,13,4,7],"tags":[],"class_list":["post-656","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","category-diseno-de-modas","category-industria-textil","category-moda"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=656"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":679,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/656\/revisions\/679"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.tintoreriamaldonado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}